包装

图/文沈海涛童戈
　　农夫山泉不久前向港交所递交的招股书中披露了一个让人颇感意外的细节：水的成本比包装材料还要低。这引发了舆论质疑：卖的是水，还是瓶子？以农夫山泉2019年的销售成本为例，生产瓶身的PET（涤纶树脂）占比31.6%，纸箱、标签及收缩膜等占比31.5%，两者相加共占比63.1%，远高于水、饮料等的占比。（新闻来源：工人日报）
　　对于商品而言，质量才是王道，包装只是锦上添花，对消费者而言，购买商品自然更看重商品的本身。这次公众对“饮用水包装比水贵”的质疑，实际上是对商家是否重营销、轻研发的质疑，毕竟这与公众的固有认知有很大出入。从过往看，产品攀比包装往往容易忽视本身的质量，“金玉其外，败絮其中”的案例并不鲜见，因此在过度包装备受诟病的当下，包装比水贵更易刺痛消费者的敏感神经。