我市企业运用品牌战略开拓市场

广东众和生产的丁苯透明抗冲树脂产品占据了国内50%以上市场份额。图为2-巯基乙醇装置。 通讯员柯雅冰摄■记者梁雪玲 通讯员柯雅冰
　　本报讯近年来，市质监局紧紧围绕经济建设工作主线，积极适应形势发展需要，创新品牌建设工作思路方法，健全完善制度机制，主动做好“参谋部”、“智囊团”的职责，夯实企业创建品牌的主体责任，品牌建设工作质量和水平不断提升。目前，全市共有地理标志保护产品5个，广东省名牌产品27个，其中工业类23个、服务业类4个，服务业类名牌产品数量在粤东西北名列第一。2017年，广东众和化塑公司荣获广东省政府质量奖，实现粤西地区获奖企业零的突破。

品牌“发动”下沉化以需求导向深挖潜力股
　　该局坚持把品牌建设与工作调研紧密结合起来，主动到工作一线挖掘符合市场发展规律、发展后劲充足的企业，发动企业积极开展品牌建设、扩大企业影响力、倍增产品效益。一是沉入企业第一线挖。结合开展“调查研究、狠抓落实”和“大走访大调研”等综合调研活动，在日常巡查与重点调研、实地考察与会议座谈、创新研讨与现场办公等过程中，发掘企业厚植的长足优势，帮助企业补齐短板，引导先进企业往品牌建设队伍靠拢。如该局主要领导多次带领相关科室到广东众和化塑公司现场办公，成功指导该公司申报广东省政府质量奖。二是沉入市场第一线挖。从品牌建设的“二传手”向“主攻手”转变，借助企业对市场的“火眼金睛”作用，深入市场一线观察体验，准确把握市场发展趋势和需求，对标对表及时挖掘本地条件成熟的企业产品，激发企业创建品牌的动力，助力企业做大做强。目前，我市有水东芥菜、化橘红、高州桂圆肉、新垌茶和信宜怀乡鸡共5个产品获得了地理标志产品保护，化州拖罗饼、笪桥黄瓜、大井鸡蛋和曹江淮山薯等4个产品正申报地理标志产品保护。

品牌“培育”常态化以问题导向狠抓成长短板
　　培育品牌非一日之功，需要耐得住寂寞、下足绣花功夫，以问题为导向，扎扎实实推进品牌成长从增产依赖转为提质依赖，保障品牌“立得住”、“长得大”。该局把品牌建设作为实现“好心茂名，质量先行”的重要抓手，以科技创新为支撑，紧紧围绕我市地方石油化工和装备制造业、现代服务业为重点，全面构建“政府引导、部门帮扶、企业为主、合力推进”的品牌培育机制，把品牌建设工作深度融入质量强市战略大局，通过大力推广卓越绩效管理模式、广泛组织开展茂名市政府质量奖评审活动等途径，帮助企业找准发展痛点、摸清改革难点、抓住突围关键点，进一步提升企业生产工艺、提高产品质量水平、增强企业管理能力。例如，针对我市地方工业基础比较薄弱，行业发展十分不平衡，石化行业一枝独秀，而石化行业中又以茂名石化一家独大，全市规模以上工业企业数量较少等情况，该局多次组织行业专家到化工企业调研指导，提出侧翼作战方案大力发展石化下游产业。如广东奥克股份有限公司、佳化化学（茂名）有限公司、茂名南油石化有限公司根据省地方标准《异戊橡胶》生产的异戊橡胶各项质量指标达到了国际先进水平。

品牌“升级”市场化以发展导向提升竞争实力
　　加快品牌建设是经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求，也是形成竞争新优势的核心要素。该局主动引导品牌企业提高品牌运营意识，指导企业正确运用品牌策略开拓市场，进一步激发品牌企业根据国家需要、人民要求、市场需求释放创新动力，主动探索创新的能力，提升创新的速度，不断推进我市品牌提质增量，使茂名名牌产品更具生命力、更富竞争力、更能顺应时代发展，进一步带动地方经济的发展走质量效益型的良性发展道路，加快我市转变经济发展方式，促进社会资源向优势企业、重点发展领域配置，促进产业结构优化升级，从而加快我市经济结构调整。2017年度广东省政府质量奖获奖企业广东众和化塑有限公司，主导制定的《丁苯透明抗冲树脂》和《丁苯透明抗冲树脂》安全技术标准通过发布实施后，该企业充分运用科技成果开展生产，抢占了产品生产技术标准的制高点提高企业的市场占有率，生产的丁苯透明抗冲树脂产品占据了国内50%以上市场份额。

品牌“效益”最大化以特色导向宣传推广
　　该局加强名牌推广宣传工作，紧抓品牌特色和优势，契合市场动态进行分类推广，利用政府平台、高峰论坛、品牌会展、政企交流等渠道有效提升品牌认知度，扩大品牌知晓率，进一步提高品牌产品的市场占有率，让品牌的“特色”成为品牌的“优势”，可持续发挥效益，让广大企业创建品牌更有奔头、提升品牌更有劲头、宣传品牌更有赚头。2018年，市政协就我市品牌建设推广宣传工作形成了提案《关于我市品牌建设情况的视察报告》，市委、市政府主要领导作出批示要求抓紧部署推进品牌建设工作。市政府召开了专题会议落实品牌建设工作，并提出了14条品牌建设和推广的意见和建议。同时，落实品牌奖励资金，对企业实施激励措施，充分发挥品牌效应。市政府先后出台了《茂名市名牌带动战略实施意见》及其补充规定，2013至2017年共落实了广东省名牌产品、著名商标奖励共资金960万元，市政府质量奖奖励资金共160万元。