关于移动互联网时代企业提升新闻宣传水平的思考

　　茂名港集团有限公司赵钟鸥
　　新闻宣传工作是企业形象宣传、文化建设、思想政治工作、经营活动的重要组成部分，肩负着内聚人心、外树形象、服务中心、推动工作的重要职责，在营造和谐的内外部舆论环境、促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。随着移动互联网时代的到来，以及新时代、新常态下全面深化改革，企业所处的舆论环境正在发生重大变化，其新闻宣传工作面临诸多挑战。

　　一、要正确把握当前企业新闻宣传面临的新环境
　　当前，国企发展的舆论环境比以往更加复杂，时代的变迁，媒介技术的迅猛发展，国家政策的变化、大众思想观念的变化都对这个舆论场产生碰撞与影响，企业的新闻宣传工作自然受到新环境的挑战，其中有以下两大方面：
　　（一）移动互联网技术导致浅阅读愈加盛行。随着互联网技术和移动通信技术的更新换代、日益发展，使用移动终端上网的网民越来越多，越来越习惯于在零散的碎片时间中掏出手机获取资讯。
　　（二）新时代企业所处的舆论环境愈加严峻。在新形势、新常态下，国企改革带来的利益格局调整，必然触及深层次矛盾和问题，企业面临的媒体环境、舆论形势更加复杂多变，企业新闻宣传工作引导社会舆论、凝聚各方共识、营造良好环境的任务更加艰巨。

　　二、要客观分析企业新闻宣传工作存在的问题
　　（一）部分人员新闻观念落后。有的通讯员认为，企业的新闻宣传就是单纯报道领导行踪，把领导工作动态作为主要的新闻题材，而忽视了鲜活的基层故事、丰富的各层级人物面孔、有价值的企业管理探索等多样化的新闻素材。大部分新闻宣传人员欠缺策划思维，欠缺新闻敏感，不善于对新闻资源进行整合，难以跳出惯性思维、传统观念的窠臼。
　　（二）观念的落后直接导致宣传水平的低下。在宣传思路上还停留在传统的“自说自话”、“硬性宣传”，而不重视与公众的互动，不善于与公众进行沟通交流，不懂潜移默化的“软性渗透”。很多新闻报道内容陈旧，多停留在例行工作；形式呆板，角度单一，文风浮躁。难以打开宣传的广度和深度，在重大宣传、典型人物、深度报道等方面较弱，缺乏具较大影响力的专题报道。
　　（三）新媒体运营滞后。伴随媒介技术汹涌发展的浪潮，新媒体在媒介传播中占据越来越重要的位置。作为企业自媒体的门户网站、官方微博、微信公众号在对外发布信息、与公众沟通、企业形象建设方面有着非常便利的优势，是把握在企业自己手中的一个重要的宣传阵地。但是，由于人员配置不足、人员业务素养不足等因素，企业的新媒体运营却发展滞后。

　　三、要科学探讨企业提升新闻宣传水平的新对策
　　时代在变迁，形势在变化，国企的新闻宣传工作也要与时俱进，不断提升。针对企业发展的外部舆论环境的变化，以及企业新闻宣传工作的现状，要着重从以下方面进行改进提升：
　　（一）加强机制建设，整合资源，形成合力。企业形象建设是一个系统工程，需要各部门、各单位协同作战，需要发挥全体员工的聪明智慧。一是要把新闻宣传和形象公关工作纳入综合考虑，完善相关工作机制，加强主营业务与新闻宣传的协同与融合，优化资源整合，党政工团齐发力，形成资源共享、责任共担、形象共建的工作格局。二是要完善新闻宣传考核制度，层层分解任务、落实责任，强化考核激励，切实调动和激发通讯员的积极性、主动性和创造性。三是要将新闻宣传纳入企业培训体系，作为新任领导人上岗培训、后备干部培养及员工培训的重要一课。四是要发挥专职新闻宣传人员专业带头人作用，以高标准严格要求自己，锻炼更强的发现力、洞察力，提升新闻策划能力，多到基层一线，挖掘更多接地气的新闻题材，写高质量的新闻报道，从而更好地指导其他新闻通讯员开展工作。
　　（二）转变思想观念，加强新闻策划，创新宣传方式。在当前新闻宣传环境下，只有树立策划意识，加强策划，才能做出令人眼前一亮的新闻报道，才有可能从泛滥的媒体宣传中脱颖而出，吸引受众的眼球，从而实现品牌宣传的目的。一是要清醒地认识当前的新媒体格局，主动地改变过去居高临下的宣贯姿态、严肃刻板的宣传方式，俯身学习如何与“粉丝”互动找话题，迎合“粉丝”的阅读口味，不断提升新媒体运营能力。企业的新闻宣传和形象公关，要“接地气”、“讲人话”、“卖得了萌，逗得了趣”，披露得了信息，解决得了问题。二是要围绕企业重大生产经营活动、某些重大社会事件、企业组织公益活动以及节庆风俗的时间点等，邀请媒体记者、网络名人、舆论领袖、市民等，提前参与策划新闻宣传主题，多角度、多层面，立体展现企业所作的贡献，树立起负责任的国企形象，宣传企业的奉献敬业、不辞艰苦的服务情怀，增强企业的品牌美誉度。
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