张家界

借电影之名 景区营销的另类抉择 “潘多拉很远，张家界很近” 1月25日，据张家界当地媒体发刊报道，张家界南天一柱（即乾坤柱）正式更名为《阿凡达》哈利路亚山，引来网友热议。“更名风波”未平之时，张家界风景区有关负责人又向媒体再次透露，张家界村村委会正讨论聘任卡梅隆为该村名誉村民的可能性，将一场由电影引发的景区更名推向了更高潮。 “潘多拉很远，张家界很近。欢迎海内外朋友来张家界走进《阿凡达》哈利路亚山，寻找真实的潘多拉世界。”袁家界景区管委会主任宋志光颇为自豪地告诉记者，“乾坤柱更名为《阿凡达》‘哈利路亚山’绝对不是‘崇洋媚外’，只是顺应了景区原住居民和广大游客的心声。”此次改名是要向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。 当景区遇上电影：是我选择了你，还是你选择了我？ 电影凭借其与生俱来的优势成为各景区争相欲傍的“大款”。《三枪拍案惊奇》还未上映，甘肃丹霞地貌门票就上涨数倍；《海角七号》使传统落后乏人问津的台湾最南端小镇——恒春一度成为最热门的旅游景点；《似水年华》、《刺陵》都为影片中的景区带来了旅游效应。 陡峭的山势，岩石的质感，让导演詹姆斯·卡梅隆在照片中寻找到电影创作的灵感，而电影上映以来居高不下的票房，也引来了众多景区分食《阿凡达》这杯羹。从黄山、华山、张家界的景区之争到“哈里路亚山”的“更名风波”，我们不惊要问：究竟是电影选择了景区，还是景区选择了电影？同程网官方论坛的一位旅行社会员一语中的：改名只不过给世间的人们一个笑笑的机会，如果你不改名，你是《阿凡达》的原形；但是改了名字之后，你既不是“哈里路亚”也不是“南天一柱”了。 在大多数网友看来，保持原有的中国特色才是景区最好的名片。应该让《阿凡达》把中国特色的传统文化展示给世界，而不能因影片失去景区原本最宝贵的文化资源。 景区很傻很天真：信《阿凡达》，得永生 1月27日，《张家界日报》刊文表示，“旅游营销，也要追求巧取豪夺，《阿凡达》的的确确是为张家界或黄山做了一份天大的形象广告，在这样的一份大礼面前，我们要当仁不让地争取。目前的悬浮山正名之旅刚刚迈步，我们要巧取的是张家界乃悬浮山实景地之名，豪夺的是张家界全球山景皇冠之实。” 如此豪言壮语，大刀阔斧，是否真如业内人士所指出，“谁抢占了《阿凡达》的‘山头’，谁就赢得了宝贵的旅游资源”。更名为“哈里路亚山”，张家界就能稳摘全球山景皇冠，从而享誉全球了吗？至少，在大部分网友看来，这纯属天方夜谭。据同程网官方调查显示，87%的网友坚决反对更名。张家界当地的一名旅游人在同程网官方论坛写道：“打着‘阿凡达’之名打开欧美旅游市场是营销的好方法，但是，更名却有些没有必要，甚至会引起国内很多人士的反感。” 景区营销：经济与文化的生死抉择 不断借助流行文化，让“静止”的景点活跃起来，保持市场的热度，以发展本地旅游经济，对于景区营销来说，这是无可厚非的事情。但是，借电影之势改景区之名，在大多数人看来，还是头一遭。此举究竟是要我们惊讶于《阿凡达》的影响之大，还是悲叹张家界景区营销思路的不堪一击？ 任何一个地名的产生，都有其深厚的历史文化根源，凝结着厚重的历史文化信息，也携带着地名最初产生时人们的价值观。景区名称，是景区文化的外显，理应与景区的文化品位追求协调一致。而南天一柱的更名，却是在抛弃自身的传统文化的基础上的盲目跟风。在大部分中国人眼里是“对中国文化的漠视”，是“经济对文化的巧取豪夺”。 在偌大的市场蛋糕面前，是该选择经济利益还是文化效益，这成为摆在张家界政府官员面前的一个生死抉择。拥有国内最大的旅游B2B交易平台及3600多家景区会员的同程网景区资源部相关负责人告诉记者：景区营销中经济利益与文化效益两者之间并不矛盾，景区营销以经济利益为前提，文化则是景区营销的助推器。“文化搭台，经济唱戏，两手抓，两手都硬，这一直是具有中国特色的景区营销之路。” 纵使政府一再声明“不是崇洋媚外，是要把张家界推向世界”，但这怎么听来都是一个牵强的借口。“张家界之所以受到中外游客的喜爱，关键还是在于它自身的独特魅力，或者说是世界上独一无二的自然资源，自然文化要推向世界我想也应该像其它传统中国文化一样，有着自身本民族的特点才能吸引更多国外游客的眼球，只有浓浓的中国文化才能让外国游客印象深刻，才能让他们难忘。毕竟越是民族的才越是世界的！”同程网会员、广东省中国青年旅行社李经理告诉记者。 不管是景区之争还是景区更名，我们都是在悲哀地分食《阿凡达》“剩余价值”的一杯残羹。我们曾引以为傲的文化资本，如今竟然要贴上好莱坞文化的标签才能卖座，而我们却只能从西方文化资本中分得一点微薄的文化红利。中国的景区营销，不单单是经济与文化的生死抉择，更需要营销思路与方式的重新思考与定位。 阿凡达的“故乡” 好山好水不冬眠 近日，张家界景区南天一柱更名为“哈利路亚山”的事情在网上引起了非常大的争议，但是这并不影响张家界原本美丽的风光!冬日的张家界别有韵味。 按理说，冬季并非出游的旺季。天寒地冻的季节里，谁不想躲在温暖的空调房里享受暖风的微熏?可大自然的魅力是无穷的，谁说只有春花秋月、晴空碧日才是美丽风景?谁又规定只有在黄金假期出行才算游得尽兴?12月至2月的张家界——这个换上冬装的“山水伊人”，正以其不可抗拒的魅力牵引着世人的目光。 冬到张家界 如果要问冬季旅游产品什么最好卖，那就非“温泉”莫属了。而在张家界，你不仅可以欣赏到美丽的山山水水，更可以在感到旅途疲惫的时候，去泡泡当地颇为有名的江垭温泉。 泡温泉好休闲 距离武陵源核心景区仅20公里之遥的江垭温泉度假村，是高标准的自然园林式露天温泉和多个室内温泉。其内布局古朴典雅，假山瀑布、小桥流水，颇有种皇家宫廷的韵味。20余种各富特色、各具功能的温泉池和豪华贵宾房镶嵌其中，一派恬淡宁静、高贵典雅的气氛自然而然地释放出来。置身在水气氤氲间，闭上双眼，让温泉慢慢地滋润着身心，城市的喧嚣和生活的烦琐抛在脑后，没有什么比这，更适合这个冬天。 踏着落叶迎春天 森林覆盖率达97.7%的张家界，无愧于中国第一个国家森林公园的称号。其植物种类比整个欧洲拥有的树木种类多一倍以上。珍贵树种包括属国家一级保护的珙桐(外国人又叫“中国的鸽子花”)和属国家二级、三级保护的钟萼木、银杏、香果树以及鹅掌楸、香叶楠、杜仲、金钱柳、猫儿屎(第三纪残遗树种)、银鹊、南方红豆杉等，是个实实在在的森林宝库。冬天走在这样的森林宝库里，满眼的绿带给你的却是春天般的温暖。精灵奇巧的雾凇千姿百态，笨拙憨厚的灌木清纯天成……踏着片片落叶，遥望远峰劲绿，深呼吸一口初冬微凉的空气，春、秋、冬三季在这一刻蒙太奇般地拼在了一起，梦幻般的感觉萦绕不去。 好山好水不冬眠 绿，是张家界永恒的主题。既是永恒，冬季自然也不例外。 张家界属于亚热带季风湿润性气候，冬季少雨，多晴朗天气，平均气温5摄氏度以上，十分适合游人出行。而每年11月中下旬至次年3月上旬，是张家界下雪频率最高的季节。前不久，张家界就刚刚经历了今冬第一场大雪的洗礼，那临风的玉树，那挺立的石峰，透过冰雪仍然展现出的绿意，给人无限生机。幸运如你，能邂逅千峰万柱梨花开的壮丽雪景，还有什么不满足的呢? 好氛围好实惠 不是旅游旺季的张家界，自然有着与旺季不同的景区氛围。十月黄金周时人潮汹涌的景象不见了，取而代之的是新鲜得让你恨不能打包回家的空气和清澈得仿若擦洗过的山山水水。游在这样的青山碧水里，一种天地人融合在一起的奇妙感觉就会油然而生，整个心灵都会涤荡得坦然而透彻。 由于是淡季，酒店、交通等方面的折扣自然都十分诱人。张家界核心风景区武陵源区日前就出台了一系列冬季门票优惠奖励政策。其他景区(点)原则上也参照执行，各宾馆、酒店在此时段内也将给予最大幅度的优惠。 （心蕊）