共商文旅融合发展大计共谋城市合作共赢新篇

　　蓝天白云、椰林树影、水清沙白……冬日的茂名浪漫海岸景区一如往昔般热情而美丽。昨日上午，由茂名市文化广电旅游体育局主办的首届北部湾文旅产业发展交流会在此举行，北部湾城市群各兄弟城市的代表以及国内著名的旅游专家学者们齐聚一堂，共商文化旅游发展大计，共谋“打造中国滨海度假旅游目的地”广阔的合作前景。今天，本报刊发交流会相关精彩内容，敬请关注。

陈耀（原海南省旅游委巡视员、中国海洋学会海洋旅游
　　专业委员会副会长、海南省社科院特约研究员）

　　在“共享海南自贸港建设平台，共建中国滨海品牌度假旅游目的地”主题发言中，陈耀分析了为何要共享海南自贸港建设平台，指出北部湾城市群地缘相近：与南海有缘，地理、自然资源相似；人缘相亲：长期交往中，历史文化习俗相融合，如冼夫人、伏波将军；机缘相似：向海经济、南海战略、一带一路；使命相同：都是为了中华民族的伟大复兴，为了创造人民美好生活；发挥好作为国内国际双循环枢纽地的重要作用。
　　如何共建中国滨海品牌度假旅游目的地？陈耀表示，需要共立目标、共谋规划、共塑品牌、创新运作、胸怀大格局、探索新路径。他说：“从‘向海’旅游着手，下海洋旅游大棋，把握特殊之机，在开放、合作中共同讲好新时代中国海的故事。”

马润生（中国电视剧制作产业协会国际合作工作委员会主任、博士）

　　在文旅发展上，马润生博士通过文化旅游、旅游文化、休闲娱乐三个方面阐释文旅发展的机会。马润生建议，要实施“五位一体创意想定”。其中，要建立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念；以科学艺术、文化旅游、休闲娱乐为基本要素。要“提升文旅工程质量”，要“守正创新振奋精神”。他呼吁，让中国南海美丽的北部湾，打造发展国家级、国际化文化旅游产业，融汇科学、艺术、娱乐为支撑的科技旅游、公益文化、创意产业的战略发展做出新的贡献。
　　他指出，党的十九届五中全会和《十四五规划建议》首次明确提出到2035年建成文化强国，并将推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，作为十四五时期的重点工作之一。今天我们站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，北部湾城市群各兄弟城市要齐心建设人与自然和谐共生的现代化，发挥先富帮后富的作用，生态文明关系青少年的健康成长，加快推进生产生活方式绿色转型，将这一历史新机遇转化为新动能，要着眼长远、把握大势，开门问策、集思广益，研究新情况、作出新规划。让中国南海美丽的北部湾，打造发展国家级、国际化文化旅游产业，融汇科学、艺术、娱乐为支撑的科技旅游、公益文化、创意产业的战略发展做出新的贡献。

潘慧（广西财经学院工会主席、海上丝绸之路
　　与广西区域发展研究院院长、教授）

　　潘慧教授在“康养旅游，双区联动撬动北部湾城市群新消费增长点”的主题发主中提出，大健康产业催生了康养旅游，康养旅游正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一；康养旅游必将成为地方大健康产业和文旅产业的核心动能；高质量推动北部湾城市群的康养旅游发展，以双区联动为驱动，从打造中国城市群内循环产业经济典范。
　　康养旅游产业发展要充分发挥自然资源协同、基础设施联通、合作机制顺畅、双区融合发展等优势，克服缺引领合作平台、缺行业标准引领、缺大数据分析体系支持、缺跨界人才的瓶颈，着力打造四个“1”工程，运用新模式、新技术，发展康养旅游新业态，将“绿水青山”打造成“金山银山”。
　　具体来说，四个“1”即是：一个联盟：北部湾康养旅游联盟。设立康养旅游城际联席会和常设议事机构，协同发力；梳理现有康养旅游政策，创新机制，打破城市边界和政策边界，以有效激发市场活力。一个标准：北部湾城市群康养旅游数字化标准体系。建立国内首个城市群康养旅游数字化标准体系，共享城市群的旅游数据资源，精准对焦各界康养“供需”点。一个平台：北部湾城市群康养旅游大数据平台。通过旅游大数据平台，建设全新的北部湾城市群数字化康养旅游体系；通过建立北部湾城市群康养旅游共享数据库，打造形成分层级、分区域、分业态的多维可视化“管理驾驶仓”。一个智库：北部湾城市群康养旅游智库。联合建立北部湾城市群康养旅游高端智库，开展就康养旅游在发展战略、政策、市场和产业落地等方面开展研究，为北部湾城市群康养旅游发展建言献策。

刘锋（北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人/CEO、华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长、博士）

　　北部湾是中国最南端的边陲明珠，是世界上奢适海居的至优维度，中国阳光避暑旅居带，中国—东盟经贸一体化的前沿阵地。20载时光变迁，北部湾“朋友圈”日益壮大，携手跑出发展“加速度”。现如今，面对新形势，要具备新认知、新思维。
　　首先是新形势：目前我国旅游正处于一个全民大众旅游阶段，已形成全球最大的国内旅游市场和世界第一大出境旅游消费市场，并将成为世界第一旅游目的地。面向未来，我们要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
　　然后是新认知：归根结底来说，旅游第一性原理，就是打动游客的心。因此，文旅升级时代，旅游业本质还是服务业，核心还是要服务人，以人为中心，做到精心谋划、动心业态、匠心运营、用心整合，以四“心”之道创新发展旅游。
　　最后是新思维，要精心谋划、动心业态、匠心运营、用心整合，以这四“心”之道为建设北部湾国际旅游度假目的地探路，共谱北部湾华彩篇章。
　　茂名在认清新形势后，立足新认知、新思维，打造新时代滨海旅游引领者国家级旅游度假区，成为世界级滨海度假旅游目的地！

　　吴志才（华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授、博士生导师）

　　“三区”鼎立下，北部湾如何能“异军突起”？吴志才认为需要构建发展新格局，寻找投资新机会。他提出了“四大一新”。大生态：践行两山理论；大海湾：激活大海经济；大乡村：推动乡村振兴；大文化：深化文旅融合；新平台：共构公共体系。
　　吴志才说，湾区共建中国滨海度假旅游目的地，茂名要作为新时代滨海旅游的引领者，成为我们整个滨海旅游的一个创新和引领的驱动。他建议，茂名接下来要从政府层面保护好滨海公共岸线和滨海资源，通过三个百里：百里的沙滩、百里的绿道、百里的滨海旅游公路，串联整个茂名滨海组团，形成串组成链一个共聚目的地。在市场上，要引进更多有实力、有理念、有规模的企业前来投资。如果从政府的保护，市场的打造以及主客的共享达到“三位一体”，茂名一定会成为全中国乃至于整个环北部湾片区一个新时代滨海旅游的引领。
　　未来十年，北部湾文旅发展新格局与投资新机会的10大领域在于海洋旅游（海岸、海岛、海洋）、山地旅游（山地度假、山地康养）、休闲农业（田园综合体、农业公园）、乡村旅游（民宿、文化和旅游特色村）、康养旅游（森林、温泉、中医药）、交通旅游（旅游风景道、滨海1号公路）、公共游线（环北部湾邮轮航线、环海南岛邮轮航线）、文创演艺（实景演艺、《冼夫人传奇》电视剧）、文化游径（冼夫人历史文化游径、海丝历史文化游径）和科技旅游（智慧旅游、仿真模拟）。

笪云平（华侨城华南集团常务副总经理）

　　华侨城紧跟国家战略，以“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式，围绕“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”的战略定位，与当地政府紧密结合，推动地方文旅事业发展。
　　华侨城集团与茂名市政府达成战略合作，以“国际旅游岛”为目标，将24平方公里的南海旅游岛打造成为国家级滨海旅游度假示范区、中国滨海旅游度假目的地。在茂名市委市政府的大力支持下，华侨城发挥在文旅产业和城市综合开发的丰富经验，结合南海旅游岛优质资源优势，坚持高标准、高起点规划引导，陆续启动了歌美海度假区、虎头山度假区、中国第一滩景区、晏镜岭景区四个板块的开发建设。
　　北部湾海岸线悠长，风光旖旎，滨海文旅资源丰富。更可贵的是，各城市地缘相邻，人缘相亲，文缘相通，在经济、社会等各个领域都有深入的合作。在此基础上，将北部湾滨海文旅资源串珠成链，合力共建中国滨海度假旅游目的地，北部湾全域旅游大发展指日可待。华侨城与北部湾城市相向而行共谋发展，为共建中国滨海度假旅游目的地贡献华侨城力量。

曾甜（中国旅游研究院数据分析所助理研究员、博士）

　　曾甜解读了《北部湾滨海度假发展报告(2020)》《北部湾滨海度假发展倡议书》。
　　北部湾背靠祖国大西南、毗邻粤港澳、面向东南亚，是21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户，也是面向东盟国际大通道的重要枢纽。在一带一路倡议、海洋强国和国家大数据等多个战略的支撑下，北部湾滨海度假发展的综合优势正在不断凸显，对全国乃至国际客源市场的吸引力正在蓄势待发。
　　北部湾城市建设和滨海度假综合优势突出：区域辐射范围广阔，休闲度假需求旺盛；直连东盟，入出境旅游蓄势待发；海岸、海岛、海洋集群优势突出；现代化城市和生态文明建设成就突出；地方文化、民族文化提升休闲度假品质；农文旅融合创新潜力巨大；体育赛事、文娱活动为地区增色；夏避暑冬避寒，候鸟旅游市场可期；营商环境不断优化，备受产业资本青睐。
　　她建议，要确立共同发展目标，提升北部湾滨海休闲度假整体知名度；探索主客共享的美好目的地发展路径，创新海洋休闲度假场景；立足供需匹配和高水平动态平衡，打造文化和旅游消费集聚区；面向文化、创意、科技、时尚前沿，为北部湾休闲度假注入新动能。

王宪章（大也科技总经理）

　　北部湾城市群滨海旅游资源丰富，通过大数据进行旅游管理、游客服务，旅游营销，为北部湾区域旅游赋能。
　　政府主导的大数据的融合是多元融合的基础。北部湾应以打造国内城市群旅游产业协同发展典范为目标，围绕旅游产业链需求，构建旅游产业的数据生态，推进区域旅游大数据融合，狠抓智慧旅游应用场景建设落地，共同分享创新红利。在旅游资源高度相似的情况下，依托旅游大数据为各城市找准定位，制定战略，形成共同市场的良性竞合关系。
　　举例来说，茂名、北海和海口都是滨海旅游资源丰富的目的地，但游客接待量存在巨大的差异，需要引入统一的旅游资源结构分析评价规范，结合颗粒度更小的数据对游客行为进行分析，才能更好的对产业集群不同节点城市的发展重点进行区分，实现差异化抱团发展。
　　建议拓展北部湾度假旅游大数据中心，夯实城市群旅游大数据的引擎和基础，融合海量银联消费数据、携程系OTA数据，行业互联网数据等，让北部湾每一个节点城市都可以用最少的投入，快速获取北部湾游客群体在旅游全过程中产生的数据，从而做出相应的文旅发展策略。
　　茂名日报社全媒体记者杨海云董玉奎邓晖晖