“小凉瓜”带动大文旅消费

　　一个小小的凉瓜，能承载起多重的内涵，释放出多大的能量？到珠三角西岸城市江门的中心城区蓬江区参加当地一年一度的凉瓜节，或许能找到答案。6月1日上午，为期三天的 2018第五届广东（江门）杜阮凉瓜美食文化旅游节在五邑华侨广场正式启动。这是蓬江区自其辖区农产品“杜阮凉瓜”在2013年获国家地理标志以来，充分利用这一“生态名片”持续第五届举办凉瓜节。
连续举办五届凉瓜节 擦亮农产品地理名片
　　杜阮凉瓜又称“雷公凿”和“柿饼蒂”，主产地在江门市中心城区蓬江区下辖的杜阮镇，是江门五邑最具特色的农产品之一，也是深受粤港澳群众喜爱的生态食材。2015年5月份在广州举办的第六届广东现代农业博览会上，“杂交水稻之父”袁隆平曾现身“江门馆”，不仅为江门丰富的农产品“点赞”，更笑着向身旁的人推介道“杜阮凉瓜，我早有耳闻”。
　　2013年，杜阮凉瓜获农业部颁发的“国家农产品地理标志”“无公害农产品证书”称号，同时获广东省食品行业协会颁发的“广东岭南特色食品”称号，2017年经国家工商行政管理总局核准，获中国地理标志证明商标，市场价值和品牌价值不断提升，成为蓬江区乃至江门市的一张响亮的“生态名片”。
　　作为主产地，蓬江区多年来在做大做强杜阮凉瓜品牌、推动杜阮凉瓜产业发展的同时，借助杜阮凉瓜获得国家地理标志品牌的东风，不断挖掘提炼杜阮凉瓜的品牌价值和文化价值，举办凉瓜节，2013年至今已是持续第五届。
　　随着经济社会的发展，凉瓜节活动内容和内涵也是日渐丰富，从最初的单纯促进凉瓜销售、弘扬凉瓜文化，逐渐延伸到对整个蓬江区的美食、文化、旅游资源进行展示、体验和消费，并全方位向各界展示蓬江区人文底蕴、环境魅力、区位优势、发展活力。
　　“不管凉瓜节的内涵如何延伸，促进凉瓜种植销售，保证瓜农利益，是活动的初衷和根本。”活动主办单位江门凉瓜协会会长苏坚宏说，持续举办多届凉瓜节，大大促进了凉瓜销售，提升了凉瓜市场价值，每到上市季节，除本地居民外，还吸引了很多来自深圳、东莞等地的外地食客慕名而来采购，常常供不应求，今年杜阮凉瓜平均售价为每公斤14元左右，相比往年有较大提升。
集美食文旅于一体 活动内容精彩纷呈
　　记者从主办方了解到，今年的凉瓜节保留了往届广受市民欢迎的凉瓜王评选和拍卖，以凉瓜为主题的书画、舞蹈等文艺节目。活动首日，凉瓜王评选和拍卖便正式开锣，由杜阮瓜农种出的重达1.05公斤的凉瓜勇夺“金奖凉瓜王，”最终被拍卖出1.38万元的高价。
　　不同往届的是，主办方还通过当地权威主流媒体平台，在线上策划设置了有趣的、互动性强的投票征集形式，对当地30多个自然人文、工业旅游备选景点进行线上签到投票，吸引了近10万人参加，点击量超过60万次。最终，将点击量最高的一批旅游点和特色美食商家制作成旅游美食地图，供市民和游客使用。
　　本次活动利用线下场馆，全方位推介蓬江美食文化旅游资源，吸引了当地近百商家参与。记者看到，在充满凉瓜元素的活动现场，专门设置了蓬江文化旅游体验区域，当地知名的非物质文化遗产铜虾、鹿角椅、东艺宫灯、荷塘纱龙、精彩纷呈的旅游景点展示，以及民间文艺、民间工艺、凉瓜茶茶艺、VR、3D打印等现代科技等互动展演，吸引了诸多市民游客参观；更为火爆的是，通过线上百家商城大扫码与线下美食消费、文旅产品大乐购相结合，优惠让利吸引了大批群众前来选购和消费，节庆氛围浓厚。
　　本届凉瓜节还吸引了粤港澳大湾区各城市的游客参加，开幕式当天就迎来了800多人乐游蓬江首发团，其中香港游客200多人、澳门游客200多人、本地及周边城市400多人。
主流媒体联合采风 助力蓬江融入大湾区
　　本届凉瓜节的另一个重大看点是，结合粤港澳大湾区规划细则出台、粤港澳大桥即将通车之际的背景，依托线上旅游线路征集和线下文旅参观体验两种形式，对蓬江区在新时代以绿色发展和高质量发展理念取得的发展成果进行推介展示，还成功邀请了中央、粤港澳大湾区和省内众多媒体前来宣传报道蓬江，助力蓬江进一步融入大湾区。
　　这次凉瓜节活动，主办方邀请了来自中央、粤港澳大湾区和省内近30家媒体前来报道，并安排了主流媒体采风团走进蓬江区江门五邑华侨华人博物馆、星光公园、潮连洪圣公园、卢氏宗祠、陈垣故居，以及当前大力推动的人才岛、教育装备等重大工程项目，会展中心、体育中心等最新城市配套项目，了解该区历史文化底蕴和最新发展情况。
　　“我们相信，通过广大媒体的专业视角和报道，能够让本次凉瓜节实现墙内开花墙外香，同时将宜居、生态、绿色发展的蓬江新印象，创新、活力、高质量发展的蓬江新成果，传播得更广、更远。”蓬江区委常委张文新说。
文/茂名日报社全媒体记者 王霞图/茂名日报社全媒体记者 岑稳