为打造茂名荔枝区域品牌持续发力

■记者和沛蓉通讯员许红
　　本报讯 昨日上午，“茂名荔枝”LO⁃GO全球首发仪式在高州市宝光街道茶亭顺丰公司转运场举办。随着13辆冷链物流快递车鸣笛，载着印有“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO的新鲜荔枝首次发往全球各大主销区，包括日本、加拿大、新加坡、马来西亚以及泰国等海外市场以及北京、上海、深圳、广州、杭州等国内一线城市。这标志着茂名荔枝品牌LO⁃GO正式在全球出道，为推动茂名荔枝产业实现“产品+品牌+文化”三产融合发展、高质量发展吹响了冲锋号角。
　　本次全球首发仪式由茂名市农业农村局和高州市人民政府主办，茂名市农业农村事务中心（市水果产业发展中心）、茂名市名园农业有限公司和南方农村报承办，联合顺丰、京东、跨越、邮政四家快递公司，进一步做好“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO宣传推广工作，落实“包装保鲜+网络时效+售后无忧”产地化运输解决方案，从采摘预冷、分拣包装到发货派送做优一条龙服务，通过装货发车配送形式，创新性开启向国内国外不同销区发车，让全球消费者在茂名荔枝上市的第一时间，就能购买品尝到最新鲜的茂名荔枝，从而不断扩大茂名荔枝品牌知名度和影响力，促进茂名荔枝销售和品牌价值提升。
　　茂名荔枝品质优良，在中国十大荔枝品牌中，茂名荔枝占了五个。荔枝产业是广东农业的传统优势产业，种植面积全国第一，稳定在400万亩左右，其中茂名市荔枝种植规模达到135.5万亩，约占中国四分之一、世界五分之一。从种植面积、产量、品种数量，还是果品品质、文化内涵，茂名荔枝都堪称荔枝中的翘楚。
　　而品牌建设贯穿荔枝农业全产业链，对提高茂名荔枝的知名度和提升茂名城市的形象和品位具有重大意义。近年来，针对我市荔枝产业发展的需要，茂名荔枝在国家现代农业产业园创建中，将品牌创建提升列为重要创建内容，通过加快推进品牌强农，促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，加快农业转型升级步伐，进一步提升茂名荔枝区域公用品牌知名度。
　　据悉，今年以来，我市不断深入实施“品牌强荔”战略。制定“茂名荔枝”区域品牌使用指南，实行授权使用。截至目前，市农业农村事务中心已审批授权3批次共51家企业、合作社使用茂名荔枝LOGO。开展“茂名荔枝”LOGO区域品牌推广，实施荔枝销售外包装物奖补行动。我市举办荔枝电商销售和出口首发仪式，在抖音、快手上发起宣传短片征集大赛活动等，花式创新“荔枝+互联网”，让“茂名荔枝品牌文化”火出圈。联合浙江大学农业品牌研究中心开展“茂名荔枝”区域品牌建设规划编制。我市制订品牌形象手册和设计吉祥物IP形象设计，传递出“茂名荔枝”美好的品牌气质。
　　仪式上，物流、出口、内销企业代表纷纷表示，茂名荔枝区域品牌建设贯穿茂名荔枝农业全产业链，是助推茂名荔枝产业转型升级，提质增效的重要支撑和持久动力。茂名荔枝品牌将能覆盖更多的国家和地区，影响力和品牌力将会更大，这不仅有利于促进茂名荔枝的销售和产品输出，也为物流行业发展带来了前所未有的新机遇。
　　“‘茂名荔枝’LOGO全球发布意味着茂名荔枝区域公用品牌创建了取得了阶段性进展，也是茂名荔枝农业市场化现代化的重要标志。”市农业农村局主要负责人说，“茂名荔枝”LOGO提升了我市荔枝产品的辨识度，对茂名荔枝产业发展有着引领的作用，必将促使茂名荔枝产业高质量发展站上新台阶。下一步，茂名荔枝品牌建设将全面落实12221市场营销行动，进一步体系化完善品牌基础架构，提升荔枝品牌市场知名度，持续注入品牌发展动力，持续擦亮茂名荔枝金字招牌。