打造荔枝一样红的“大唐荔乡”品牌

本报评论员 童戈
　　庚子初夏，茂名漫山遍野的荔枝红了，勾勒出一幅喜人的丰收景象。
　　丰收时节，一场高规格的荔枝盛会在茂名举行，由农业农村部南亚热带作物中心、国家荔枝龙眼产业技术体系、广东省农业农村厅和茂名市人民政府联合主办，高州市人民政府承办的“2020年中国荔枝产业大会”今天在高州根子文化广场盛大开幕。这对进一步做大做强茂名荔枝产业、打造茂名荔枝品牌，意义重大。
　　而在大会开幕前，市委书记许志晖亲自“上镜”为茂名荔枝打CALL，为茂名荔枝带货。他说：“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来！茂名是世界上最大的荔枝产地，全世界每五颗荔枝就有一颗产自茂名，一个没有荔枝的夏天是不完整的。‘520’，我爱荔，我为茂名荔枝带货。”市长袁古洁也为茂名荔枝打call：“穿越历史长河，走过万水千山，品尝茂名荔枝，享受美好生活。”
　　打造荔枝一样红的“大唐荔乡”的茂荔品牌正当其时。
　　茂名是全国乃至全球最大的荔枝生产基地，素有“中国荔乡”之美誉，盛产的荔枝以品种多、质量优、产量大而闻名，135万多亩的荔枝生产基地已成为茂名一张靓丽的名片。然而，茂名的荔枝红了，“茂名荔枝”的品牌一直都不够红，不够响亮，这需要更多的力量加入，齐心协力打造响当当的茂名荔枝品牌。
　　打造荔枝品牌茂名有独特优势。茂名荔枝不但品种多、质量优、产量大，种植历史更是超过2000年，又被称为“大唐荔乡”。最早形成集中连片、有规划的规模种植可追溯到1300多年的唐朝。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”是唐朝大诗人杜牧的诗句，让茂名荔枝与杨贵妃结下了不解之缘，同时也开启了“茂名荔枝”的品牌发展之路。重视宣传策划的作用，借重历史名人，利用史料和民间传说来挖掘茂名荔枝文化，是打响“茂名荔枝”品牌的路径之一。近年来，我市对荔枝的推介可谓不遗余力。2018年，我市在“包茂高速”沿线关联重点城市举办的“荔枝包茂沿线推介系列活动”，就是一次弘扬茂名悠久的荔枝文化，展示茂名优质荔枝的推广活动，通过推介，让茂名荔枝被外面越来越多人认识。去年，以“荔枝红，妃子笑——大唐荔乡甜蜜采购”为主题的2019年广东（茂名）荔枝采购节在我市举行，以荔为媒，以荔会友，让更多人认识茂名荔枝、了解茂名荔枝文化，让每一个吃到茂名荔枝的人都能一边品尝美味，一边想起关于荔枝的优美典故和传说、脍炙人口的诗词文化，进一步提高茂名荔枝的影响力和知名度。还有我市举办的荔枝文化形象大使选拔赛，除了要选拔高素质荔枝文化形象代言人之外，更重要的是以活动为桥梁，传播荔枝文化，打响茂名荔枝品牌。
　　有好品种，才有好品牌。近年来，“茂名荔枝”在优选品种、调整结构上下了大工夫，通过选育和引进不断调整优化产业结构。如近年选育和引进了翡翠荔枝、凤鸡头、桂糯香、鸡嘴荔、仙进奉等优质品种，进一步改变了荔枝品种过少的产业结构，增强了品牌实力。同时，通过嫁接换种、回缩间伐、改造老果园，调整优化品种结构，将面积过大的荔枝中熟品种黑叶白腊，改造为早熟妃子笑和迟熟优质品种桂味，优化了荔枝产期的供给结构。这一举措，既延长了荔枝销售时间，减轻了集中上市的销售压力，又增加了优质果品的供应量，为优果优价的销售创造了更大的发展空间。
　　擦亮“茂名荔枝”品牌，必须与时俱进。近年来，“茂名荔枝”还搭上了互联网发展的快车，通过电商、微商、直播平台、小程序、社区朋友圈、商超直采、商超供应链、异地资源市场互助、扶贫消费等方式，扩大了品牌建设的“全民参与”范围。时下，“直播带货”形式异军突起，茂名荔枝也乘势而上。今年4月19日，茂名市政府副市长与各区、县级市政府主官出镜直播，为茂名荔枝代言宣传，还邀请国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、2019广东荔枝宣传大使陈厚彬现场连线，亮相助“荔”，收到了良好的效果。当天直播的观看量达1.1亿人次，点赞数491万人次，直播期间线上线下共收集到荔枝采购意向6.66万吨，这见证了“直播带货”的影响力，也让我们看到了一种新气象。
　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。中国荔枝产业大会在茂名举行，为茂名荔枝产业的发展和“大唐荔乡”品牌的打造送来了浩荡春风。只要我们继续实施科技引领、创新驱动、品牌创建、三产融合的硬核举措，依托荔枝国家现代农业产业园、广东茂名国家农业科技园、高州市“大唐荔乡”国家田园综合体、茂南“好心湖畔”国家田园综合体和高州省级现代农业产业园等项目，积极探索数字化新营销、引领荔枝行业标准化转型、开发多样化荔枝产品，推动荔枝产业升级发展，“大唐荔乡”的茂荔品牌必将像荔枝一样，红遍祖国大江南北。