提质量打品牌 促产业兴乡村

　　一年前的4月13日，也是大地飞春之时，习近平总书记亲临海南省海口市视察指导。
　　当天上午，习近平总书记来到海口市秀英区石山镇施茶村视察时强调，乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色。
　　一年来，海口始终牢记嘱托，结合实际抓好贯彻落实，把乡村振兴作为自贸区自贸港建设的重要内容，以打造热带特色高效农业王牌为主攻方向，以促进农民增收为目标，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，让老百姓有更多获得感和幸福感。
　　今年4月13日，由海南省农业农村厅、海口市人民政府联合主办的2019海口火山荔枝月开幕式，在海口市秀英区石山镇火山石斛园举行。活动围绕“提质量打品牌，促产业兴乡村”主题，建立技术标准，维护产品质量，推动优质优价，进一步推进乡村振兴战略实施。

　　□海口日报记者光明

　　走俏一线城市和中高端市场
　　万年之前，海南琼北火山群最后一次爆发，火山喷发洒落的火山灰为海口造就了丰沃的土壤，形成了火山荔枝独特品质。
　　查阅《中国区域地质志》，海口市三门坡镇一带的火山是新近纪中新世灯楼角期的火山，距今2300万年至530万年；永兴镇的火山以雷虎岭为代表，属于第四纪全新世石山期的火山，距今约1万年。去年海口市将相关产地荔枝统一为海口火山荔枝品牌，突出了共同特征，有利于形成合力，实现长远发展。
　　去年是海口市荔枝丰收年，海口火山荔枝总产量同比增长约3成。在荔枝增产的大好形势下，海口市委、市政府认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，4月20日至6月20日期间组织开展了首届海口火山荔枝月活动，制定了质量、包装、价格、物流等“四个统一”产业标准，与阿里巴巴等品牌电商、新零售企业开展全方位宣传营销合作。活动期间共销售海口火山荔枝7.55万吨，同比增长39.5%；销售金额7.78亿元，同比增长64.8%。海口火山荔枝首次作为统一品牌，走俏一线城市和中高端市场。海口打响了火山荔枝品牌，以特色产业推动乡村振兴战略实施，在荔枝增产的同时确保了农业增效、农民增收。火红的荔枝，让农民们的日子更加红火。
　　海口市还以首届火山荔枝月活动为契机，推动品牌农业创建。以农民增收为核心，加强“三品一标”认证奖励和质量安全监管，全面提升现代农业整体发展水平和效益。目前海口市有涉农知名商标7832个，其中中国驰名商标5个，海南省著名商标26个、海南名牌农产品18个，知名农业品牌持有量约占全省40%。获得“三品一标”农产品共126个，其中无公害农产品95个、绿色食品19个、地理标志农产品12个。
　　
　　海口火山荔枝拥有五大优势
　　又是一年荔枝红。4月13日上午，2019海口火山荔枝月开幕。当天下午，2019海口火山荔枝订购会在海口市琼山区三门坡镇金绿果水果产销专业合作社举行。当天订购会现场总成交量达5450万斤，交易金额6.53亿元。海口火山荔枝两大品种“妃子笑”和“荔枝王”订购单价均创下近年新高。
　　海口市农业农村局局长陈芳在订购会上，向经销商推介海口火山荔枝时，认为其具备五大优势。
　　一是产地优势。海口种植荔枝历史悠久，有两千多年栽培传统。海口火山荔枝产地拥有独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境。果肉似凝脂，晶莹清脆，口感香甜。2017年“海口羊山荔枝种植系统”被认定为第四批中国重要农业文化遗产，这也是目前唯一获得这一称号的荔枝种植系统。今年海口火山荔枝被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标，品牌价值不断提升。
　　二是上市时间优势。今年海口火山荔枝种植面积10万多亩，总产量有望达1.1亿斤，预计4月底上市，上市时间早于其它地区一个月以上。海口火山荔枝在口味上还占了一个“鲜”字。全国率先上市加上新鲜香甜，深受各地经销商和消费者青睐。
　　三是品牌宣传优势。去年首届荔枝月活动期间海口火山荔枝就走俏一线城市和中高端市场，今年荔枝月活动期间海口将利用阿里农村淘宝、天猫、聚划算、苏宁易购、京东等电商；以及盒马新零售；大润发、欧尚等商超线上线下渠道资源，推出多种营销活动。还利用全方位的媒体资源，为海口运销荔枝宣传造势。
　　四是质量优势。海口今年提前对荔枝生产者进行宣传教育，强化禁限用农药监管，严格开展农药残留检测，确保上市荔枝产品质量安全。及时发放《海南省农药残留检测报告单》，确保荔枝产品持证出岛。统一使用“海口火山荔枝”地理标志证明商标，维护果品质量。
　　五是服务保障优势。海口市将继续开通荔枝运输过海专线绿色通道，简化荔枝航空运输手续。严厉打击欺行霸市行为，营造一流营商环境。

　　开展系列活动提升品牌影响力
　　据了解，2019海口火山荔枝月活动从4月13日开幕将持续至6月20日。活动期间，海口市将在线上线下全面深入宣传推介，开展荔枝产销对接系列活动。在知名电商平台销售荔枝的同时，注重发挥传统经销商、运销商销售主渠道作用。
　　4月26日海南省和海口市相关部门将联合举办“海口火山荔枝”地理标志证明商标保护专项行动。4月27至29日海口市将组团参加第十届中国国际现代农业博览会，设立品牌馆，举办营销推介会。与北京、辽宁、浙江、河南等地大批发市场，联手宣传推介和销售海口火山荔枝。海口市还将组织开展火山荔枝竞赛及观光采摘体验活动。此外，还将举办由福建、广东、广西、海南四省（区）参加的第十七届中国（海南）荔枝龙眼产销对接活动、5·20海口火山荔枝节、6·18火山荔枝电商大促销。
　　在办好2019海口火山荔枝月活动，进一步打响海口火山荔枝品牌地同时，下一步海口市还将围绕特色优势农产品，积极引导规范使用农产品地理标志证明商标，创建、扶持一批品牌价值高、综合竞争力强的区域公用品牌。同时将以建设国家现代农业示范区为抓手，以创建品牌农业为重点，以农业增效、农民增收为核心，夯实农业农村发展基础，构建现代农业产业体系，推进乡村振兴战略深入实施，为全面建成小康社会奠定坚实基础。