《魅力中国城》给茂名带来的不仅仅是冠军

　　郭柳纤
　　《魅力中国城》第一季已经尘埃落定，茂名成为最大赢家。回顾从初始到问鼎的路程，感慨无限。很多茂名人，包括我自己，之前对茂名的了解是很肤浅的。茂名除了是石油之城，滨海之城，它还是一座生态之城，美食之城，人文之城，更是一座转型成功之城，它有着其他城市无法比拟的天然而独特的魅力。但是，以前我们没有把这些优势挖掘好，更没有树起来。这次，茂名抓住了《魅力中国城》的竞演机会，通过央视这个大舞台全方位展示了茂名。茂名参演魅力城带来的后续效应，绝不仅仅只是“全国第一”这个名头。
　　《魅力中国城》这档城市文化旅游品牌竞演节目规格很高，不仅因为它的播出平台是国家的顶级主流媒体，也在于中央电视台财经频道为这档面向全世界推广中国特色城市节目搭建起一个为参赛城市提供智库、宣传、人才、资本等深层次支持的平台。参选城市的门槛同样“高”——除了需要拥有特色鲜明的自然、人文旅游资源，有着高度配合的态度和全民推广的积极性以外，还有两条硬性指标：一是要符合“十三五”规划对城市建设提出的：不断提升城市环境质量、居民生活质量和城市竞争力，努力打造和谐宜居、富有活力、各具特色的城市等任务要求；二是城市旅游发展符合国务院《“十三五”旅游业发展规划》中提出的“创新驱动、协调推进、绿色发展、开放合作、共建共享”等任务要求。这也是目前电视节目中少见的高规格严要求，加上由城市主政者作为领队的“高配”，也反映了这档节目的含金量。
　　可以说，通过央视《魅力中国城》节目，我们全方位、多维度、立体式地向全国乃至全世界呈现茂名城市独特的文化与魅力，打造了一张张鲜活立体的茂名文化旅游名片，是对茂名进行的特色资源的一次聚合，也对茂名文化精粹的一次深度发掘，大大提高了我市的知名度和美誉度。
　　
　　竞演凝聚了人心，提升了城市品牌
　　尽管《魅力中国城》有着综艺的外在，但它身上显现以及承载的东西已远远超过了外在模式本身，正如节目制作人唐琳说的那样：“它不是娱乐秀，而是让观众更多看到一种精神力量。”茂名一段时间以来发展相对滞后，百姓对城市的认同感有待加强。在此次竞演过程中，大家切实感受到了茂名近几年来发扬“干”字当头精神所带来的巨大变化，对茂名的魅力从知之甚少到知之甚多，对家乡的认同感和自豪感也在逐渐增强。无论是网络投票，还是现场竞演，茂名人表现出来的凝聚力和向心力，让人肃然起敬。参与节目宣传范围之广、动员程度之深，参与热情之高，为茂名前所未有，有力地提升了这所城市的向心力和凝聚力，达到了聚心、聚力、聚智的效果。
　　魅力中国城的竞演，本质上就是文化的竞演。茂名的冼夫人，是真实存在的历史人物，但她的知名度还比不上虚构人物穆桂英，茂名曾为冼夫人筹拍影视剧，但收效不大。冼夫人是茂名最大的城市品牌，她的“唯用一好心”精神是茂名的城市灵魂。通过竞演，使冼夫人民族英雄的形象广为人知，人们完全认同了好心文化，对茂名就是一座“好心之城”达成共识。我们讲好了茂名的故事，让人们不仅感受了茂名的魅力，见证了茂名的实力，更看到了茂名的潜力。
　　
　　竞演挖掘和传播了城市特色文化资源
　　随着城市化发展进程的需求，“功能城市”向“文化城市”的转变已经是摆在城市主政者面前的一个刻不容缓的话题，亦使得挖掘和传播城市特色文化资源成为新的考验。茂名对于城市文化的挖掘，也支撑和凝练着城市精神的基因，使之真正被广大市民接受并得到传承，成为激励城市发展和创新的不竭精神动力。在颁奖典礼现场，茂名城市形象代言人、主持人梁永斌讲述了他的亲身经历：他离开家乡已经26年，每当别人问他来自哪里，他总因家乡当时知名度不高解释半天。而通过《魅力中国城》三轮竞演后，茂名已广为人知。梁永斌自豪的表示，“以后我就可以大大方方地说，我的家乡，就是那个中国水果第一市、罗非鱼之都、沉香之乡，中国南玉之都，能吃免费大餐的好心之城茂名！”
　　通过精心的制作和策划，全国人民在央视的大屏幕上看到了蓝天碧海悠闲动人的浪漫海岸，可以滑翔的沙质洁白细软的中国第一滩，海水能见度居亚洲第一的放鸡岛，中国少有的城市内湾水东湾，云雾缭绕的大雾岭，绵延的马贵摩天大草原，岭南圣母冼夫人的故里等等，好故事、好文化、好风光走出了茂名，走向全国，走向世界。
　　
　　竞演促进了产业蓬勃发展
　　茂名的旅游资源相当丰富，得天独厚，独具特色，只因受财力物力人力所限，“藏在深闺人未识”。根据节目要求，我们对城市人文风貌、旅游资源，进行挖掘、梳理、提炼、深化，设计了“山海之旅，心灵之约”的“精品路线”，将茂名这座拥有全地形特征的中国优秀旅游城市的形象充分展示出来，让评委和观众眼前一亮，深入人心。《魅力中国城》的节目环节从城市初见到精品线路，再到城市记忆，资本对接，层层递进，使我们逐步深入地挖掘、提炼，形成了打造南海博贺滨海旅游度假区的想法，得到了广大投资商的青睐，既为茂名的下一步城市发展规划了路子，又达到了和资本共赢的目的。
　　节目播出后，越来越多的人为这座南方滨海绿城的好山好水所吸引，来茂名观光旅游的人纷至沓来。参加《魅力中国城》以来，旅游人数、旅游收入比去年同期大幅增长。2017年，茂名市旅游接待旅客3190万人次，接待过夜游客1096万人次，同比增长30.5％，旅游总收入327亿元，同比增长35.5％。通过节目，茂名优质的旅游文化资源得到呈现，在全国打响了茂名旅游的品牌。特别是茂名的滨海旅游作为主推项目，获得众多投资者的青睐，一大批央企和知名民企相继与茂名签订战略合作协议。在茂名滨海新区举行的中国（茂名博贺）南海开渔节暨广东省第五届岭南民俗文化节，就是茂名竞演《魅力中国城》的重要环节和落地内容，展现了茂名对海洋民俗文化、冼太文化的保护和传承等方面取得的丰硕成果。目前，我市滨海旅游新项目达10多个，总投资额超过136亿元，其中投资额最大的南海博贺海洋特色小镇达50亿元，现已成功签约。此外，我市乡贤回乡投资的乡村旅游项目达50多个，总投资额超过160亿元，其中投资额最大的马贵摩天小镇达15亿元，现已开工建设。
　　
　　竞演促进了地方之间的合作
　　通过这次竞演，我们扩大了“朋友圈”，收获了多个城市的友谊，扩展了我们的发展空间。茂名与十堰，从竞演对手成为结盟友好城市，成为《魅力中国城》节目的一段佳话。之后，茂名与十堰共同推介旅游项目，吸引人们到对方的城市观光、休闲、度假、投资兴业，于去年10月，两地千人旅游专列正式互发。不只如此，2018年2月2日，茂名与竞演对手韩城、三门峡、抚顺等城市，在“魅力中国城·友好城市”卷轴上郑重盖章，联手举办形式多样、内容丰富、主题突出的旅游节庆活动，共同提升知名度和影响力，打造旅游新名片。
　　十堰市委书记张维国在决赛时说：十堰参加魅力中国城达到了100亿广告投放的效用。茂名作为冠军城市宣传效应可想而知。《魅力中国城》舞台上的精彩虽然暂告一个段落，但它对参演城市经济社会发展的影响，特别是对茂名旅游发展的影响持续而久远，其有形价值和无形价值难以估量。茂名须在利用好主流媒体平台呈现自己城市的旅游资源和文化特色的同时，助力城市发展，助推社会经济转型，将通过夺冠所获得的更多元的价值进一步释放。