大力培育农村电商生态系统

　　易法敏
　　易法敏作了题为“农村电子商务的几个问题”的发言。他认为农村电子商务将有以下发展趋势：电商成了精准扶贫的有力手段；线上线下呈现加速度融合；《电子商务法》即将出台，包容性监管与重点治乱并举；电商的模式、观念、内容正转型升级。
　　他表示，政府介入会对生态系统发育、成长、完善起关键作用；政府应从产业特色、本土化人才、专业服务商协作等角度，培育本地农村电商生态系统。
　　他还以罗定聚龙大米为案例，讲述了网络环境下农业品牌该如何建设--先确立目标，再“重新定位+包装+讲故事”，并且锁定目标人群，有针对性进行传播，以及要认清品牌的传播层次模型。
　　他还细分三层展开谈了品牌的传播：在信息层，基础构建阶段在任何一个管道都要有自己的声音，并要符合社会化媒体发展的阅读需求；在认知层，受众认识一个品牌，必定是通过它独特的故事，要有持续不断的互动；在好感层，小到一个品牌的情怀，对公众利益的关注，大到关乎国家的荣誉与“中国梦”都很关键。