决战“双11”网友消费更趋理性

　　本报综合消息 今年“双11”比往年来得更早一些，上周电商的预售大战就已提前拉开“双11”序幕。从2009年开始，今年“双11”迈入第9个年头，消费者的热情还剩多少？近日，有统计数据显示，面对“双11”电商的促销、抢红包、花呗临时提额等各种玩法，消费者变得越来越理性，近七成被调查者选择按需购买。
　　
　　消费者向理性消费转变
　　经过前几年的积淀，电商平台推出层出不穷的造节活动，早已让消费者成为了名副其实的“剁手党”。通过调查发现，消费者“双11”购物趋于理性化，在寻找优惠商品的同时，也会较为理性的考量自己真正需要的是什么，不提倡盲目囤货、选购促销产品。在200份针对微信粉丝所做的问卷调查中，今年“双11”有69%的被调查者选择“根据自己的需要，理性购物”；仅有23%的人表示“准备大干一场，并且继续囤货”。
　　电商人士表示，虽然网购已成为了很多人主流的购物方式，但盲目囤货、追求便宜产品已不在是今年“双11”购物的主流，消费者更愿意根据实际需求，来为自己购置产品。“其实对于这样的转变不难想象，一方面是由于经济水平的提高，大家的物质需求得到了极大满足，当看到这种产品打折而不再盲目购买；另外一方面，电商的迅速发展，消费者随时随地可以购买自己想要的产品，很多人不再愿意去凑这个热闹。”
　　市民张女士也表示，“往年电商各种优惠券叠加，各种参与互动赢折扣，一开始觉得新鲜，如今越来越觉得头疼，玩法越来越复杂，最后并没有得到很大的优惠。”
　　
　　预算多在1001元到2000元
　　今年“双11”购物，消费者准备了多少钱购物？调查显示，46%的消费者表示，今年“双11”的预算是在1001元至2000元；预算在2000元以上的人仅有15%。另外，在选择购买的商品上，有53%的人以购买生活用品为主。
　　公开资料显示，根据往年的“双11”消费者行为调查，男性比女性更能“买买买”，对比男女消费者的购物偏好，女性喜欢购买洗发用品、美妆用品、卫生纸品和美容、美发、美甲服务；男性消费者喜欢购买智能产品、手机、电脑等产品。
　　那么今年如何呢？日前，尼尔森发布了《中国新零售白皮书》，在中国市场，线上线下购物者存在一个极大的差别。以购物者的性别来说，男性占所有网络购物者的44%，但男性只占实体店购物者的20%。而此次接受问卷调查的受访消费者中，40%的均是男性消费者。
　　千亿销售额的狂欢背后，也免不了消费者的吐槽。提及过往“双11”的购物经历，23%的消费者吐槽实际并没获得太大优惠；3%的消费者还表示，曾经提前放在购物车的商品，刚过零点还涨价了。