“茂名荔枝”要有“子品牌”

　　热点评说
　　陀宇（高州）
　　随着“茂名荔枝”搭乘“互联网+”快车销往全国各地及海外，“茂名荔枝”这一叫法的瓶颈也凸显。外地人只知道茂名这个地方盛产荔枝，但对具体的荔枝品种不熟悉；荔枝销售只顾贴上“茂名荔枝”这个号牌，而没有细分为糯米糍、妃子笑等……时间推移，茂名生产的荔枝，无论质量如何都会被称为“茂名荔枝”，一方面可能会造成茂名荔枝声誉下跌，另一方面会不利于茂名荔枝市场的进一步开拓。笔者觉得，“茂名荔枝”必须细分“子品牌”，才能形成人人皆知的品牌效应，才能使茂名出产的荔枝牢固占据水果市场。
　　首先是要因地制宜建立荔枝品牌。根据各地的水土、荔枝生产的特点和荔枝经营销售状况等，建立不同的荔枝品牌。例如，高州市大井镇的桂味近年来销售不错，尤以木广洞的为佳，当地建立了“木广洞桂味”这个品牌。其次，要做好品牌推广。仍然是以大井的桂味荔枝为例子，近三年来，大井镇有关部门通过开展桂味荔枝文化节、男神女神自拍大赛、请为大井荔枝点个赞等活动，全力推广“木广洞桂味”，不仅是笔者等本地人通过这些推广活动知道了“木广洞桂味”这一品牌，就连央视也慕名而来并两度报道大井桂味荔枝。看“木广洞桂味”的成功之处，必能找出长期以来我市荔枝品牌推广的短板。还有就是要做好品牌维护。品牌细分后，市场竞争必然更加激烈，有关部门要给予适当的引导，坚持生产优质荔枝，不因竞争而丧失产品质量。同时，要通过商标注册等途径从法律角度去维护和发展品牌。
　　奋发必跨越迈步，耕耘必缔结成果。看似遥远的荔枝品牌之梦，其实就在我们的脚下。笔者相信，我们会有属于自己的品牌，而不再是“荔枝红了，品牌很羞涩”。