糖酒会上“涨”声一片

本报综合消息 尽管从２０１０年末开始，茅台、五粮液等高端白酒价格“涨”声不断，却并未影响高端白酒产品受追捧的热度。在今年的春季糖酒会上，白酒行业仍是“涨”声一片，许多业内人士分析，由于刚性需求大等方面的因素，高端白酒价格今年仍将维持继续上涨的大趋势。高端白酒“跳跃式”涨价 ２００９年底，茅台酒发布公告，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素，从２０１０年１月１日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上涨幅度约为１３％。自此，以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒在２０１０年上演了一场涨价的“连续剧”。 据白酒零售商蒋先生介绍，从去年初开始高端白酒价格持续上涨，尤其是接近年末上涨幅度大、速度快。以５３度的飞天茅台酒为例，２０１０年春天的进货价格为近７００元，到夏天的时候涨至近８００元，到２０１０年底价格超过千元。 与此同时，高端白酒的涨价也引领了整个行业的涨价风潮。今年３月２２日，古井贡酒、古越龙山双双发布提价公告，提价酒品的幅度在３％—２５％，吹响了二线品牌涨价的号角。成本增加推动价格上涨 全国糖酒会办公室主任何继红分析说，白酒价格的上涨最主要原因是通货膨胀，粮食、燃料、人工成本上涨等。 与高端酒价格近乎 “疯狂”的涨势相比，同样受到人力成本上涨等原因的影响，中低端酒品的价格波动则温和许多。“比如，原来进货价格５０元一瓶的白酒，现在也只涨到５２元、５３元。”零售商蒋先生举例说。 四川大学经济学院教授张红伟介绍说，高端白酒还受到市场供求关系影响，因为高档白酒产量增加有限，但随着国内经济增长，市场对于此类消费品的需求猛增，供需失衡导致了价格上涨。作为重要的交往方式，中国传统的宴请文化产生了对高端白酒依赖的虚荣心理，炫耀性消费需求猛增让奢侈品消费市场有了增长空间。 与此同时，高端白酒消费群体和消费方式都是相对特定的，其对高价消费品几乎不存在支付问题，刚性需求很大，价格弹性很低，很容易产生“越贵越买”的不正常现象。“涨价”或继续是今年白酒主题词 尽管白酒价格不断上涨，２０１０年春季、秋季糖酒会成交额连续增长，而正在举行的２０１１年春季糖酒会也依旧场面火爆。白酒展厅里人头攒动，茅台、五粮液、剑南春等高端白酒的展台里，挤满了咨询、洽谈的专业观众和糖酒客商。 数据显示，从２００７年至２０１１年我国白酒行业销售收入保持着１２％的增速，行业利润保持２５％左右的上升速度，高端白酒价格上涨３．４倍。 《２０１０－２０１１中国糖酒食品业市场年度报告》指出，未来一段时期，中国白酒行业将进入一个稳定发展期。虽然发展速度会有所减缓，但行业的景气度将继续保持。随着经济发展及居民收入增加，高端产品市场呈现快速上升的趋势，然而高端产品必须要有相应的品牌价值支撑，白酒乃至整个酒类行业的涨价风潮，最终会以品牌价值的理性回归为结束。