文化产业的“本山之路”

“绿色”是基调 多年前，赵本山就在二人转领域有过一次反“三俗”的实践——倡导“绿色二人转”。 2000年的一天，已在小品舞台上叱咤风云多时的赵本山到吉林看了场二人转。一看完，他便火烧火燎地给多年老友、二人转编剧崔凯打了个电话：“二人转出事了！啥都敢说，啥都敢唱，上台就骂人，不骂人就不说话。整的啥玩艺儿！” 2001年，怀着拯救二人转的强烈愿望，赵本山东奔西跑，拉来了七八十万元赞助，办出了第一届“本山杯”二人转大赛。这届比赛，不仅归拢了不少优秀二人转演员，更郑重打出了“绿色二人转”的大旗。 围绕着“绿色二人转”的概念，赵本山开始大刀阔斧地剔除演出中的脏口，减少低俗的荤口。他要求徒弟们改掉黄段子，多用“说学逗唱”的真功夫来取而代之，多揣摩观众心理，在剧情编排上下功夫。 然而，改革的过程是艰难的。二人转演员来自民间，早已形成了一套取悦观众的惯用模式，改变不可能一蹴而就。而既要保留来自农村的土地味，又不能出现粗鄙放肆的表演；没把观众逗笑不行，让观众笑得太粗俗也不行，把握好这个“度”，也是难点。 赵本山想了很多办法，制定了不少规矩。其中之一便是罚款：每一个“刘老根大舞台”剧场都设有演出总监，专门监督演出中的脏口与荤口，一旦有谁破坏了规定，就得领受少则50元多则几百元的罚单。总监要是监管不力，一样要罚。如此一来，演员们上台前都得盘算盘算，下了台后，又少不了琢磨琢磨。 刚开始演出“绿色二人转”后，沈阳和平电影院演出的上座率一下子掉到了三四成。演员们都急了，但赵本山坚持着：“我坚信，没那些个荤的，二人转也一定能火 。”他对徒弟们说：“别急，观众在于培养 。”在他的坚持下，上座率逐渐回升，进而天天爆满，“绿色二人转”得以保持了下来。 如今，“绿色二人转”的成功有目共睹。有300多年历史的二人转，不仅避免了衰亡的命运，更焕发出别样的光芒，为越来越多的人所接受。 市场在“领弦” 记者：2007年，您参加全国“两会”，在和中央领导座谈时，说了一句话：“文艺由市场领弦 。”在本山集团的发展中，市场意味着什么？ 赵本山：二人转文化从三百年前开始就是市场的产物，我自己本来就是民间艺人，十几岁就唱，一直唱到今天，我本人就是从市场中走来的。到了现在，市场当然也不能忘。 我当时成立剧团，把它注册在省文化厅，但我们不想拿政府一分钱。我们自负盈亏，不靠政府养着，做得不好就自己往里投钱，这样自己就会有压力，就会努力。我们选了这么一条路，选择了这么一个最地道的民间二人转的方式来闯入市场。 记者：您怎么看待市场和政府的关系？ 赵本山：其实市场和政府都是艺术工作者存在的命根。无论如何，就算你把市场做得再好，离开了政府这一端无论如何都不可能做好，必须在心里有这个清醒的把握。 政府是希望让观众快乐的，但如果完全取悦于观众而忘记政治也是不行的，这当中有一个导向问题，要考虑分寸。把握好分寸，就是一种文化态度。我们希望拿出的作品政府喜欢，百姓也喜欢，这两者其实并不矛盾。大前提是要把握住一条，要在讲政治的环境下生产艺术。 面向市场，活力倍增。有数据显示，如今的国有国家级院团平均每年演出100场左右，收入2000万元左右。而本山传媒的演员300多人，2007年演出就达1990场，收入5800万元，每年起码拍两部电视连续剧，超过了任何一家国家级院团。以2008年为例，本山传媒集团旗下的辽宁省民间艺术团的演出收入达9660万元，向国家上缴利税1752万元。 观众是“裁判” 记者：这么多年来，从春晚舞台上的“蔫哏”系列、“忽悠”三部曲，到电视剧《刘老根》系列、《马大帅》系列、《乡村爱情》系列，还有天天满座的“刘老根大舞台”，“本山制造”一直特别火，特别受观众欢迎。您觉得原因何在？ 赵本山：我觉得，真实的生活，是最能打动人的。我搞的这几部戏，地域特色都特别浓，戏里的生活状态那其实就是我的生活状态，是一种本真。 如今的“刘老根大舞台”表演内容包罗万象，杂技、绕口令、唱歌、模仿秀、魔术无所不能，“刘欢”、“刘德华”、“刀郎”、“印度舞娘”接连登场，最近流行什么就加进去什么，“老百姓爱看什么就肯定能在舞台上看到”。 这种改革，起初颇受争议。有人说，这种大杂烩不是正统的二人转，变了味。但他们也不得不承认，这不正宗的二人转却受到了观众的热烈欢迎。赵本山的二人转无论如何改良，有一点是必须坚持的，那就是“乐”。 二人转如此“能洋能土，能文能舞，能筋能骨，能龙能虎”，见什么能学什么，没有固定的格式。有专家分析道：什么叫文化，文化就是人类生活的样法。二人转的文化就是人类生活的一种样法，人们在做什么，它们就能演什么 。“这始终是一种‘接地气’的文化，平民化，形式灵活，不断吸收不同艺术形式满足观众的需求 。” “春晚”大平台 记者：全国观众最早认识您是在 “春晚”舞台上。您觉得“春晚”对本山传媒这几年的发展意味着什么？ 赵本山：它起到了一个绝对的作用。“春晚”是百姓的最高信誉。当初我是一个个体，闯入了中央电视台，多年来在“春晚”打下了一个品牌，而这种名人效应的辐射，对本山集团的发展起到了不可估量的作用。 2001年，赵本山第一次与央视合作，自导自演电视剧《刘老根》。通过“春晚”舞台而为人熟悉的范伟、高秀敏，一出现在片中就引起了观众的兴趣 。《刘老根》获得了意料之外的成功，此后的《马大帅》、《乡村爱情》系列，继续大受欢迎。 2004年，在影视剧大获成功的基础上，第一家“刘老根大舞台”在沈阳挂牌成立。此后，凭借赵本山的号召力，几年内便迅速扩张，在沈阳、哈尔滨、天津、长春开设了8家连锁剧场。 2009年，小品《不差钱》在“春晚”上一炮而红，赵本山徒弟小沈阳 “坐火箭上了天”。同年5月，就着“春晚”的热乎劲儿，赵本山正式将二人转这门东北艺术带进了京城，在北京前门开办了第9家“刘老根大舞台”。二人转“进京”的这一突破性进展，显然和“春晚”这个平台密不可分。 作品来说话 记者：这次新开拍的《乡村爱情4》，比之前3部，还有您过去的作品有什么不同？ 赵本山：这次我们把戏的重点转到年轻人身上，而且还必须有新的信息量。有新的事件进入，才会好看。可能这个戏会让人感觉时尚了一些，但现在农村也一直在发展嘛，农村生活每年有变化，城乡的差别在不断缩小，这些都一定要在我们这个戏中反映出来。我觉得，你想做一个生存期长一些的名人，在市场中就必须有作品，必须要有一个个好作品不断出现。 赵本山的作品，都带来了很漂亮的数字：《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等系列电视剧先后在央视一套播出，均获当年电视剧收视率冠军。尤其是《乡村爱情2》，平均收视率8.46%，最高收视率11.62%，超过了《新闻联播》，盖过了《亮剑》和《闯关东》。不久前播出的《乡村爱情故事》，收视率位居今年央视一套黄金档第一名。无论是二人转、小品还是影视剧，赵本山的作品无一不是这样打磨而成。他的优势就是来自基层，有生活，有创作源泉，他最明白底层群众家里的人和事该是怎样的，哪些话才是从农民嘴里“蹦”出来的。 没有进过表演艺术院校，也没有念过导演系，但赵本山硬是本着对底层生活的深刻体验和对艺术的超凡领悟力，创造了一种独特的电视剧。民间的生活方式、心态性格、情感情趣、价值取向以及思维方式，使得他的作品有着少有的亲和力和感染力，形成了独树一帜的个人特色。 “真实”和“鲜活”，既是赵本山作品向观众表达的风格，更是他始终秉持的文化态度，最终，也成为成就他事业成功的要诀。 打造产业链 记者：近年来本山传媒集团在二人转演出之外，还拍摄影视剧，创办本山艺术学院，滚动起了一条产业链，使得人才供应成为活水。这是不是成功的一大因素？ 赵本山：成功首先是我们的作品通过央视、“春晚”，形成一种辐射。再打造我旗下的演员，通过影视剧来培养明星，返回舞台来提升知名度。这样，一个栏目、一部电视剧就能培养一批人，再不断地拍戏、演出。而在辽宁大学办本山艺术学院，发现有好的苗子就挑出来，这样一来整个就是良性循环。 本山集团的产业主要有四块：演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。四块产业之间互相支持、互相带动：用电视剧、电视栏目来包装、打造旗下演员，通过产业互动来输送知名度，再以此带动剧场演出这项主业，使得整个企业进入高速发展期。 影视剧和剧场演出之间互相套作，不仅通过共享演员、后台等资源实现低成本运作，“刘老根大舞台”的充沛现金流也可为电视剧制作提供资金支持，实现公司运作的低成本、低风险、高收益。 艺术学院专职培训演艺人才，满足电视制作和演出环节扩大产能的需要。比如，在《乡村爱情》中饰演谢永强的贺树峰，便是本山艺术学院中脱颖而出的尖子生。 除此之外，为保证电视剧的播出，本山传媒还引入了优势合作伙伴，打通了播出渠道，再加上赵本山的号召力，保证了电视剧的高收益。除播出收入之外，通过贴片广告、植入广告、音像版权等衍生品，还获得了不菲的衍生收入。 “快乐”为理念 记者：本山传媒的成功离不开它的理念，您的理念是要为全国人民制造快乐，也就是“快乐文化”。您是怎么领悟“快乐文化”这四个字的含义的？ 赵本山：人的生命是需要快乐的，我们每一天都在奋斗，为了让生活过得好，但过得好的前提并不是存多少钱，有几套房子。对快乐的理解应该是对当下是否满足，好多人身在福中不知福，我们现在有很多人不知道满足，不知道什么是幸福，如果连幸福都不知道，那就没快乐了。 很多人买到“刘老根大舞台”戏票的时候就已经乐了。为什么呢？因为他已经做好了足够的准备来快乐，他的步伐、他的语调等等都已经体现出来了，他这一天都会过得很顺畅，因为他想到今天晚上要去乐了，这就是“快乐的准备”。就好像大家去看《唐山大地震》，先买个手绢，他也不知道自己会哭成啥样，先做好准备。 快乐是给准备快乐的人准备的。在赵本山看来，现在许多人“不差钱”，差的是快乐——谁不都有那么点烦心事儿么？然而，“差快乐”正是生产快乐的最大价值所在：“比如你憋着一肚子气来，结果我把你给说乐了，说不定你的心病都没了，你心里那扇窗也打开了，这用钱可买不来。” 在一本关于二人转的书中，赵本山曾用几句话道出了“快乐文化”的真谛：“水是有源的，树是有根的，生活是需要开心的，传统是要继承的，发展更是要创新的，三百年的二人转就是这样走到如今的，人们喜欢它肯定是有原因的，就是因为生活是需要开心的。” 下一步，赵本山要带二人转走得更远——目的地定在了新加坡。此外，日本、澳大利亚、德国、法国的演出邀约也在考虑之中。他相信，从民间走出来的二人转艺术，能够走向全国，走向所有有华人的地方，走向世界。 （摘自《解放日报》）