真正名牌 不是评出来的

前不久有报道称，到2012年，中国名牌产品标志将终结。有关部门随即进行了澄清，表示这是媒体的误读，目前并没确定今后停止使用中国名牌产品，而是正在研究并将重新启动中国名牌战略。有关部门相关负责人还表示，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。但笔者在这里想说的是，真正的名牌并不是评出来的，而是在市场的优胜劣汰中淘出来的。 从2001年开始，有关部门委托中国名牌战略推进委员会(以下简称名推委)每年举办一次中国名牌产品评选，2005年又推出了中国世界名牌产品评选。2008年三鹿奶粉事件发生后，国务院办公厅发布了《关于废止食品安全免检制度通知》，随后有关部门宣布不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。2009年5月5日，有关部门又发布公告决定废止中国世界名牌的评选。 回顾中国名牌及中国世界名牌的评选历程，我们发现，其实各方的质疑声一直不断。 2002年，在消费者中默默无闻的燃气具企业樱雪获得中国名牌称号。对于人们的质疑，名推委相关负责人解释说：名牌的评选是从整体来衡量的，消费者不是行业专家，不可能把每个产品都做一番详细的调查，也不可能用专业的眼光对产品进行评价分析。评选出来的某些名牌产品不为消费者所熟知是很正常的现象。 如果名牌产品不意味着其在市场上有广泛的知名度和较高的美誉度，那么，名推委评选中国名牌及世界名牌的刚性指标在哪里?想想同仁堂、张小泉、王麻子，这些品牌在信息不畅的年代仍然做到了家喻户晓，虽然那时候没有哪个政府机构颁给他们一块 “中国名牌”的匾，但谁又能否认他们的中国名牌地位呢? 同样，在其他国家我们也尚未发现政府授权评选国家名牌产品的现象。可口可乐、麦当劳、微软等从来没有被政府部门评为美国名牌，但他们又确确实实经常出现在非官方机构评出的美国甚至世界最具价值品牌排行榜上。 中国政法大学教授张树义等法学专家曾明确表示，中国名牌评选相当于是用政府的信用为企业产品进行信用担保，政府无形中扮演了企业公关的角色。而为了使品牌的效益最大化和成本投入最小化，企业往往将创新的热情从生产性活动转向权力寻租的非生产性活动，而一旦中国名牌出现了严重的质量与安全问题，政府的声誉也会随之受到重创。 名牌应该是由市场优胜劣汰中淘出来的，而不应该是评出来的，更不应该是行政行为的产物。一种产品是否是名牌，消费者最有发言权。当中国消费者以家里使用的电器都是本土品牌为荣时，这种产品才能被称为中国名牌，当世界人民都以使用中国制造为傲时，我们才可以说这种产品是中国世界名牌。 我们强烈期待着中国名牌和中国世界名牌的诞生，但到目前为止，我们仍不无遗憾地看到，在我国家电市场上，还难有本土品牌与国际知名品牌抗衡，而在经济发达国家，中国制造仍被当做廉价的代名词。我们希望政府相关部门不要把精力放在名牌评选机制的创新上，而应在引领企业攻克核心技术、行业转型升级上多下功夫。 （肖飞）